Dzwonisz do trzech agencji o wycenę audytu SEO Twojej strony. Pierwsza mówi 800 zł “ekspresowo, w tydzień”. Druga 5 tysięcy. Trzecia 18 tysięcy. Wszystkie nazywają to “audytem SEO”. Skąd ponad dwudziestokrotna różnica między tymi ofertami? Stąd, że każda z nich proponuje zupełnie inną pracę – od skanu narzędziem po pełną diagnostykę techniczną z analizą konkurencji oraz mapą wdrożenia. Tani skan jest jak kontrolka na desce rozdzielczej: pokazuje problem, jednak nie stawia diagnozy. Ten artykuł rozkłada cenę audytu na pięć składników, pokazuje widełki rynkowe (maj 2026), porównuje modele rozliczeń oraz wskazuje, kiedy płacenie za audyt po prostu nie ma sensu. # audyt seo cena
Disclaimer rynkowy. Wszystkie widełki cenowe podajemy jako orientacyjne stawki rynkowe (rynek polski, maj 2026) na podstawie publicznych cenników agencji SEO oraz obserwacji Devstocka w projektach klienckich. Konkretna wycena zależy od skali serwisu, branży, języków oraz zakresu raportu. To nie jest sztywny cennik Devstocka – konkretna oferta wymaga briefu i analizy zakresu.
Z czego składa się cena audytu SEO
Cena audytu to suma pięciu składników. Każdy z nich agencja może wycenić osobno, dlatego rozsądny brief rozróżnia je już na etapie zapytania ofertowego.
| Składnik | Co obejmuje | Udział w cenie |
|---|---|---|
| Audyt techniczny | Skan strony narzędziem (Screaming Frog, Sitebulb), analiza Core Web Vitals z CrUX, weryfikacja indeksowania, danych strukturalnych, robots.txt, map witryny oraz tagów hreflang | największa część |
| Audyt treści | Mapa intencji wyszukiwania, analiza kanibalizacji, luki tematyczne na tle konkurencji, kwalifikacja stron docelowych | średni udział |
| Audyt linków | Profil linków zewnętrznych z Ahrefs, ocena ryzykownych linków oraz zasadności użycia narzędzia Disavow (głównie przy działaniach ręcznych Google lub historii sztucznych systemów linkowych), mapa anchorów | mniejsza część |
| Audyt UX i konwersji | Ścieżki użytkownika, miejsca porzucenia ścieżki, weryfikacja CTA, formularzy oraz wersji mobilnej | mniejsza część |
| Raport i rekomendacje | Plan wdrożenia z priorytetami, oszacowaniem wpływu oraz harmonogramem – prezentacja z zespołem klienta | średni udział |
Brak któregokolwiek składnika w ofercie agencji jest sygnałem – albo audyt jest okrojony, albo agencja jeszcze tego nie wycenia. W obu przypadkach warto dopytać przed podpisaniem umowy.
Widełki cenowe audytu SEO 2026 według typu projektu
Cena audytu SEO w Polsce mieści się w widełkach od kilkuset złotych (skany narzędziem) do kilkudziesięciu tysięcy (multilingual e-commerce). Realne stawki w maju 2026:
| Typ projektu | Widełki netto | Czas wykonania | Dla kogo polecany | Co dostajesz |
|---|---|---|---|---|
| Audyt ekspresowy / skan narzędziem | 500 – 1 500 zł | 2-5 dni | Freelancer, startup z ograniczonym budżetem MVP | Eksport z Screaming Frog / Ahrefs Site Audit z komentarzem |
| Audyt SEO mała strona firmowa (do 50 podstron) | 2 000 – 5 000 zł | 5-10 dni | Wizytówki firmowe, lokalne usługi, blogi eksperckie | Audyt techniczny + treści + linki, raport 30-50 stron |
| Audyt SEO średnia firmowa / mały sklep (do 500 podstron) | 5 000 – 12 000 zł | 10-15 dni | B2B SMB, sklepy e-commerce do 500 produktów, agencje średniej wielkości | Pełny zakres z tabeli składników + warsztat z zespołem klienta + plan kwartalny |
| Audyt SEO duży sklep / B2B z wieloma językami | 12 000 – 30 000 zł | 15-25 dni | E-commerce 500+ SKU, B2B z wieloma językami lub rynkami | Audyt głęboki + luki w treściach na tle 3-5 konkurentów + plan wdrożenia kwartalny |
| Audyt SEO korporacja / wiele platform | od 30 000 zł, wycena indywidualna | 25-45 dni | Międzynarodowe sieci, korporacje z wieloma serwisami i działami | Zespół audytorski, dedykowany opiekun projektu, prezentacje dla każdego działu |
| Konsultacja godzinowa (alternatywa) | 200 – 600 zł / godz | min. 5 godz | Firmy z jednym konkretnym problemem (spadek ruchu, kanibalizacja, kara ręczna) | Punktowa diagnoza, bez pełnego raportu |
Metodologia widełek. Powyższe przedziały to opracowanie redakcji Devstocka (maj 2026) na podstawie publicznie dostępnych cenników agencji SEO oraz obserwacji w projektach klienckich. Nie są to średnie statystyczne rynku, ponieważ zakresy “audytu SEO” różnią się zbyt mocno, by je uśredniać – większość agencji nie publikuje cennika, dlatego konkretną wycenę dostajesz po briefie. Ta sama kwota 8 tysięcy złotych może oznaczać profesjonalny audyt średniej strony firmowej u jednej agencji albo skan narzędziem z dopisanym komentarzem u drugiej.
Pełen przegląd zawartości nowoczesnego audytu opisaliśmy w Audyt SEO firmy 2026 – co sprawdzamy i ile kosztuje. Tam znajdziesz, co konkretnie powinien zawierać porządny audyt – włącznie z sekcją GEO oraz AI Overviews.
Jeśli chcesz porównać widełki dla konkretnego projektu, zostaw brief w naszym formularzu wyceny. Brief odpowiadamy z widełkami w 2-3 dni robocze.
Co podbija cenę audytu SEO
Pięć czynników, które realnie zwiększają wycenę audytu względem stawki bazowej. Każdy z nich może istotnie podnieść kwotę, jednak konkretna skala zależy od kontekstu projektu.
Pierwszy: skala serwisu. Audyt strony z 50 podstronami i jednym językiem to inna praca niż audyt sklepu z 10 tysiącami SKU i czterema wersjami językowymi. Każdy dodatkowy tysiąc podstron to dodatkowy czas na skan strony, analizę indeksowania oraz kanibalizacji.
Drugi: liczba języków i wersji regionalnych. Każda dodatkowa wersja językowa to osobna analiza hreflang, osobny audyt treści, osobne mapy fraz w Senuto. Mnoży czas pracy razy liczba wersji, choć narzut na każdą kolejną jest mniejszy niż na pierwszą.
Trzeci: branża regulowana lub specjalistyczna. Medycyna, prawo, fintech, biotech wymagają audytora znającego kontekst, ponieważ inaczej zalecenia są generyczne. W efekcie stawka audytora seniora w tych branżach jest wyraźnie wyższa od stawki bazowej.
Czwarty: porównanie z konkurencją jako część zakresu. Sam audyt strony klienta to praca podstawowa. Audyt z analizą 3-5 konkurentów (luki tematyczne, profile linków, struktura informacji) to dodatkowy koszt, jednak zwykle warty zachodu – inaczej rekomendacje wiszą w próżni.
Piąty: prezentacja z zespołem klienta oraz warsztat wdrożeniowy. Audyt wysłany mailem w PDF kosztuje mniej niż audyt z dwugodzinną prezentacją dla zarządu plus warsztatem dla zespołu marketingu oraz deweloperów. Ten ostatni element dorzuca zauważalną kwotę do ceny, jednak realnie zwiększa szansę wdrożenia rekomendacji – raport bez planu wdrożenia przypomina projekt domu bez harmonogramu budowy.
Modele rozliczeń – jednorazowy, abonament, hybryda, premia za wynik
Cztery podstawowe modele cenowe, każdy z własną logiką oraz pułapkami.
Audyt jednorazowy ze stałą stawką. Klasyka rynku. Płacisz kwotę z briefu, dostajesz raport i prezentację. Plus: prostota, brak długoterminowego zobowiązania. Minus: agencja nie jest zaangażowana we wdrożenie, rekomendacje czasem zostają na półce. Pasuje do sytuacji “chcemy zobaczyć stan obecny, dalej pójdziemy własnymi siłami”.
Abonament miesięczny z audytem w cenie. Agencja robi pierwszy audyt jako część rozpoczęcia współpracy (zwykle pierwszy lub drugi miesiąc), a następnie realizuje plan w ramach abonamentu. Plus: rekomendacje są wdrażane, audyt nie kończy się na półce. Minus: trudniej porównać koszt samego audytu, jeśli rozważasz dalej kilka agencji.
Hybryda: audyt płatny osobno + opcja kontynuacji w abonamencie. Najbardziej elastyczny model. Płacisz za audyt jak jednorazowo, ale agencja oferuje “audytową zniżkę” przy kontynuacji we współpracy abonamentowej. Plus: rozdzielenie audytu od długoterminowego zobowiązania, jednocześnie zachęta do współpracy. To model, który polecamy klientom Devstocka, ponieważ chroni przed niedopasowaniem partnerów.
Premia za wynik (success fee) od wzrostu ruchu organicznego. Model z premią za wyniki. Agencja bierze niższą stawkę bazową plus procent od przyrostu ruchu w ciągu 6-12 miesięcy. Brzmi atrakcyjnie, jednak w praktyce trudny do ustawienia – jak mierzymy “wzrost spowodowany audytem” wobec sezonowości, nowych produktów klienta czy zmian w algorytmach Google? Działa tylko z agencjami, które już znają klienta oraz mają dane bazowe za 12+ miesięcy.
Co dostajesz za konkretną kwotę – 3 progi cenowe
Co realnie kupujesz w konkretnej kwocie? Najszybsza droga do oceny oferty to porównanie jej z tym, co rynek standardowo daje w trzech progach cenowych.
| Próg | Realny zakres | Format raportu | Wsparcie we wdrożeniu |
|---|---|---|---|
| Do 2 000 zł | Skan techniczny (1 narzędzie), 5-10 najwyższych priorytetów, brak analizy konkurencji | Eksport Excel + 2-3 stron komentarza | Brak |
| 5 000 – 10 000 zł | Audyt techniczny + treści + linki dla średniej strony, podstawowa konkurencja, plan wdrożenia | Raport 30-50 stron + spotkanie prezentacyjne 60-90 min | Wsparcie mailowe przez 30 dni |
| 20 000 – 50 000 zł | Pełny audyt głęboki, 3-5 konkurentów, warsztat wdrożeniowy, mapa kwartalna z oszacowaniem wpływu | Raport 80-150 stron + 2-3 prezentacje dla każdego działu | Dedykowany opiekun projektu przez 60-90 dni, opcja kontynuacji |
Jak przygotować brief na audyt SEO – 7 punktów
Dobrze przygotowany brief skraca proces wyceny z dwóch tygodni do trzech dni roboczych oraz redukuje ryzyko, że dostaniesz oferty o rozjeżdżających się zakresach. Co więcej, agencje doceniają klientów, którzy wiedzą, czego potrzebują – lepsze briefy zwykle dostają lepszych seniorów do projektu. Siedem punktów, które warto opisać przed wysłaniem zapytania.
Cel biznesowy audytu. Co konkretnie chcecie osiągnąć: zwiększyć ruch organiczny przed migracją, odzyskać pozycje po spadku, wejść na nowy rynek językowy, czy zdiagnozować przyczynę słabych wyników wobec konkurencji. Cel decyduje o zakresie audytu.
Skala serwisu. Liczba podstron, języków, wersji regionalnych, sklepy / blogi / strony docelowe, liczba SKU jeśli e-commerce. Bez tego agencja nie wyceni – albo zawyży, albo zaniży.
Stos technologiczny. CMS (WordPress, Shoper, Magento, własny), warstwa frontend (klasyczny HTML, Next.js / Nuxt jako headless), backend oraz infrastruktura. Ważne dla wyceny audytu technicznego oraz oceny wykonalności rekomendacji.
Dane analityczne oraz dostępy. Czy macie wdrożone GSC oraz GA4, czy dane są zbierane od minimum 6 miesięcy, czy używacie Ahrefs / Senuto. Agencja będzie potrzebować ról podglądu na początek – określcie, kto je nadaje.
Konkurenci do porównania. 3-5 firm, których wyniki traktujecie jako punkt odniesienia. Dla audytu z analizą konkurencji to kluczowa informacja – bez niej dostajecie generyczne porównanie.
Budżet widełkowy oraz termin. Widełki kwartalne lub roczne na audyt plus ewentualne wdrożenie. Nie musi być sztywne, jednak powinno wskazywać, czy mówimy o 5 czy 50 tysiącach. Termin dostarczenia raportu również warto określić.
Format dostarczenia. Czy potrzebujecie tylko raportu PDF, czy oczekujecie prezentacji dla zarządu plus warsztatu wdrożeniowego dla zespołu marketingu oraz deweloperów. Format wpływa na koszt projektu.
Brief w tym formacie wysłany do 5-7 agencji zwraca porównywalne oferty w ciągu 5-10 dni roboczych. Trzy najsłabsze oferty odpadają same (brak odpowiedzi, generyczna oferta, mocno spóźniona reakcja).
Devstock · Software house
Twoja strona zarabia, ale niżej w Google niż konkurenci?
Audytujemy techniczne SEO (Core Web Vitals, indeksowanie, struktura), luki w treściach vs konkurencja, profil linków. Konkretna lista poprawek z priorytetem i oszacowanym wpływem.
Zamów audyt SEO →Kiedy audyt SEO jest stratą pieniędzy – 3 sytuacje
Nie każda firma w każdym momencie powinna płacić za audyt SEO. Trzy sytuacje, w których wydatek się nie zwróci.
Pierwsza: strona ma poniżej 100 wizyt SEO miesięcznie i produkt nie generuje sprzedaży poza SEO. Audyt SEO ma sens dla strony z mierzalnym ruchem organicznym albo dla strony, która sprzedaje przez inne kanały i chce dorzucić SEO jako kolejny. W przeciwnym razie wydatek 5 tysięcy na audyt to zamrożenie kapitału, który mógłby pójść na walidację produktu.
Druga: firma planuje migrację platformy w ciągu 3 miesięcy. Audyt obecnej wersji strony przed migracją może szybko stracić aktualność po przeniesieniu – duża część rekomendacji odnosi się do struktury URL, danych strukturalnych oraz architektury, które zmienia się przy migracji. Dlatego lepsza kolejność wygląda tak: najpierw migracja z planem SEO (mapa przekierowań, audyt po wdrożeniu), a następnie ewentualny audyt już na nowej wersji.
Trzecia: firma nie ma zasobu na wdrożenie rekomendacji. Audyt to początek, nie koniec. Jeśli zespół nie ma ani dewelopera na zmiany techniczne, ani copywritera na nową treść, ani SEO-wca na monitoring – raport wyląduje na półce. W takiej sytuacji lepiej najpierw zbudować zasób (wewnątrz firmy lub abonament z agencją), a następnie zamówić audyt jako część planu.
Podsumowanie – jak rozegrać wybór audytu
Wybór audytu SEO sprowadza się do trzech decyzji. Pierwsza dotyczy budżetu i wynika z wielkości serwisu, branży oraz oczekiwań co do głębokości diagnozy. Druga to model rozliczeń – czy chcesz audytu jednorazowego, czy widzisz go jako część dłuższej współpracy. Trzecia to wybór dostawcy. Dlatego polecamy proces krótkiej listy 5-7 agencji, briefu w tym samym formacie oraz dwóch rozmów strategicznych – który opisaliśmy w Agencja SEO Warszawa – jak wybrać.
Jeśli chcesz porównać Devstock z Twoją listą dostawców, zostaw brief w naszym formularzu wyceny. W ciągu 2-3 dni roboczych dostaniesz widełki dla Twojego projektu plus listę 10 konkretnych obszarów do sprawdzenia w audycie – bez umawiania rozmowy sprzedażowej.
# audyt seo cena
